【行业动态】青春是特色 公益是标识 湖南卫视公益换装意味着什么?

摘要: 湖南省新化县天门乡一群普通的青年党员,一部公益广告作品《年轻党员的朋友圈》,让看片会上湖南省委宣传部副

11-09 07:15 首页 法治传媒

 


  湖南省新化县天门乡一群普通的青年党员,一部公益广告作品《年轻党员的朋友圈》,让看片会上湖南省委宣传部副部长周湘喉头酸酸的。从《年轻党员的朋友圈》到《无热爱,不先进》,再到《连结世界扣近彼此》《得之于手,而应于心》,这批由湖南卫视等频道一线团队创意制作的14部公益广告作品将自9月1日起在湖南卫视陆续播出。

  湖南省委宣传部副部长周湘(左二)、湖南新闻出版广电局总工程师王国庆(右二)、湖南广播电视台副台长、总编辑、集团公司总经理张华立(左一)、湖南卫视频道副总监宋点(右一)共同启动湖南卫视全新公益换装盛典

  从穿越式的故事脉络创意到倡导环境保护的公益宣传,在这组青春“扬益”公益宣传片中,既有一线明星周迅、吴磊的零片酬出演、公益达人汪涵的自掏腰包,也有普通基层党员的本色出演。用青春做底色,以公益为标识,只有在湖南广电的舞台上才能完成这样看似不可能的跨界结合,也只有一向敢为人先的“电视湘军”才有如此气魄和胆识,一往无前,扛起青春公益的大旗。

  “精品迭出,一部接一部敲打着我们的心脏和灵魂。”是周湘对这十四部公益广告作品的评价。而在中国传媒大学广告学院教授、全国公益广告创新研究基地负责人和群坡看来,在这组覆盖“共产党执政为了谁”“一带一路”“绿色发展 绿色生活”、“中国梦”、“精准扶贫”、“一带一路”等多个主题的系列公益广告片中,尤以“共产党执政为了谁”系列作品令人眼前一亮。

  “今天,我在湖南广电看到了中国公益广告的高峰。”和群坡如是说。

  大手笔、小细节

  如何做“不负青春”的公益片?

  在一次内部交流会上,“提到怎么做,可能答案很多,比如聚焦在‘共产党是谁’,但湖南广电当时的回答是‘共产党为了谁’。那时,我一下就觉得湖南广电把这个题破了。今天看到最终呈现的公益广告作品,真得是破题破得非常好。不愧是电视湘军,敢为人先,抓住了做主旋律题材的技巧。”

  在和群坡看来,这所谓的“技巧”,就在于“大题小做”,“越是大的题目越要从小的方面入手,寻找一个小的切口。主旋律题材一般是高大上的,在操作中就很容易做成假大空,而假大空是公益广告的大忌。”

  湖南广播电视台宣管部主任黄自笑在介绍此次公益活动时,将湖南卫视的全新公益换装总结为“规模大、版面大、动作准、片子精”。

  据了解,从9月1日起,全台各频道将全面排播青春“扬益”系列公益广告作品。其中湖南卫视将加大播出量。这不仅意味着在版面安排上,公益广告将占取非常重要的地位,而且意味着晚间黄金时段商业广告潜在的经济损失。

  时代在变化,媒体语态在变化,公益广告的叙述文本也在变化。从过去完成时到现在进行时,再到将来时,年轻人的喜好想法也在不断变化。从观感上看,这组青春“扬益”公益宣传片最直接的表现就是融入当下的青春语态。

  基层青年党员的距离感通过手机朋友圈的社交亲切感而消融,绿水青山背后的环境危机以明星的娓娓道来而被抽丝剥茧地剖开。年轻化的收视群体是湖南卫视平台最锋利的武器,也是它最仁厚的根基。用偶像带动责任,以青春为公益代言,才是真正的“不负青春”。

  王牌团队齐加盟

  300个创意方案背后的价值担当

  优秀的公益广告作品源于一个好的创意。而从创意方案到公益广告的真正诞生是团队创新思维的结果。据了解,在本次创制大赛创意胜出的湖南卫视团队,既有操刀中国剧情真人秀《一年级》的徐晴团队,也有多次担负大型文化节目《汉语桥》的刘建立团队,既有做过纪实类节目《变形计》的潘瑞芳团队,也有一直以躬耕传统文化节目为己任的《中华文明之美》的秦明团队,还有以研发最新节目为头等大事的罗昕团队。

  如此闪亮的明星制作班底,估计也只有湖南卫视能一口气拿出来。据了解,在历经四个多月的层层筛选和精心制作中,湖南广电创作者们共提出近300个创意方案,其中光是湖南卫视频道团队提出的创意方案就多达102个。

  无论他们过去是制作90分钟节目的操盘高手,还是经营8分钟的精致团队,面对公益广告这个新课题,他们都放下固有思维,全力投入新的创作。创作团队导演有在温度高达40多摄氏度地下车库磨镜头的,也有为了捕捉青年党员进村入户真实画面而在山区冒着暴雨拍摄的,还有贴身采访德艺双馨老艺术家而感动落泪的,这些对他们来说是一种精神的磨炼,也是一次思想的洗礼。

  此外,为了使画面更有视觉冲击力,青春“扬益”系列公益广告大量使用了延时拍摄、高速摄像机、航拍等,形成了强烈的视觉感受。《亲子教育拒绝语言暴力》专赴北京,租用幻影超高速摄影机拍摄,才有了画笔断裂、玻璃飞溅、墨水泼洒等电影级画面的呈现。据估算,青春“扬益”系列公益广告的制作总投入将达到近500万元,再加上后续的优秀作品评选奖励奖金将突破600万元。

  在中央人民广播电台湖南记者站站长蒋崎看来,公益广告一怕说教、冷冷冰冰;二怕虚假、空洞不新,三怕呆板,和尚念经;四怕老套,陈腔滥调。“但在湖南广电的14部电视公益片中,我看不到说教,看不到虚假,看不到呆板,也看不到老套,看到的是真诚、真情、真心和真实。”

  公益换装

  为什么它是90后眼中最具社会责任的省级卫视?

  在新时期宣传形势下,湖南卫视此次加大公益广告的制作播出力度,进行“青春‘扬益’”的全新换装,在湖南省新闻出版广电局总工程师王国庆眼中,切切实实彰显了当下主流价值观的责任担当。

  “这14条片子,题材丰富,涵盖了党建、教育、发展、绿色生产等诸多题材,同时创意独特,制作精良,既突出了主旋律,弘扬了正能量,又倡导了现代化生活,契合了‘广告宣传也要讲导向’的重要论断。”

  在被问及这次湖南卫视为何会举全台之力、全员出动推出这么多公益广告时,湖南卫视副总监宋点表示,湖南卫视频道对宣传公益、传播正能量从来是非常重视的,“一是,湖南电视人在深入学习领会和贯彻习近平总书记系列重要讲话精神的指引下,紧扣刘奇葆部长调研湖南广电时对我们提出的‘四者’要求,切实加强‘四个意识’,积极传播优秀文化和社会正能量。二是,因为‘公益’是融进了湖南电视人血脉的基因,这么多年来已经成为了自己的责任担当。三是,社会对公益宣传有需要,需要更多的主流媒体和社会力量来关注、参与公益事业。”

  “心有大爱、未敢懈怠”,这是湖南卫视多年以来对公益精神的阐述。近日,在国内传媒行业大数据监测与专业研究机构泽传媒发布的一份全新调查结果出炉,湖南卫视以95.03分摘得桂冠,成为“90后眼中最具社会责任的省级卫视”。

  事实上,一直以来,湖南卫视对于社会责任和公益价值的担当从未缺席。在金牌IP、大型季播节目的光芒背后,是电视湘军对于青春正能量的一贯洞察与坚守。源于对教育成长的关切,才有了《爸爸去哪儿》《变形记》引发的亲子热潮和教育反思;基于对国防安全的重视,才有了《真正男子汉》激荡人心的热血豪情;而在《快乐大本营》《天天向上》等诸多常态王牌节目中更不乏对美好情感和社会正能量的弘扬和呈现。可以说,正是基于这份流淌在血液中的公益基因,才有了现在的湖南卫视。

  从《阳光伙伴》激励孩子团结拼搏,到《天声一队》为偏远小学捐赠校车;从《帮助微力量》发起全民公益认捐播撒爱的种子,到《平民英雄》普通百姓的传奇英雄事迹传播社会正能量;从《成人礼》《和未来有约》等专题晚会关注青少年健康成长,到《勇往直前》登上中国慈善政府最高奖“中华慈善奖”的领奖台……观照每个青春阶段,以热情阳光的方式去拥抱爱,才是真正链接湖南卫视每个版块的黏合剂和驱动力。

  除此之外,以“快乐、青春、正能量”为养分,湖南卫视不仅在综艺领域独占鳌头,将“有意义”和“有意思”做到了有机融合,以积极阳光的人生态度和青春信念影响了一代青少年,更在主流宣传领域持续发声,成为新闻战线上的“永不褪色的尖兵”。

  正如湖南省委宣传部副部长周湘说得那样,湖南卫视不仅在娱乐节目领域是一流的,新闻节目、专题节目、社交类节目包括公益节目,“也都是走在最前面的。”

  由此看来,此次公益换装并不是湖南卫视偶然间的形象刷新和信念转变,而是“不积跬步无以至千里”的滴水石穿,以春风化雨式的正能量传播引领新时期的舆论导向,或许这才是湖南卫视一直以来秉持的初心。以青春为特色,以公益为标识,是勇立潮头的根本,也是百尺竿头更进一步的价值彰显。


 来源:广电独家


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