月留存8% 《悬空城》主打年轻化SLG首战告捷

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11-08 18:41 首页 GameLook

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万达院线游戏继4月份新品发布会以来,先后发布了《豪门足球风云》、《射雕英雄传手游》等多款流水破千万的产品,而在经过六轮测试调优后,全次元英雄乱斗策略手游《悬空城》也将于10月26日进行全平台公测。


《悬空城》自8月24日iOS上线以来,经过不断的用户沉淀和产品调优,产品数据表现惊艳,众所周知,SLG这类需要巨鲸用户的产品,一般数据表现为留存率和付费率双低,ARPU高;但《悬空城》测试导入数十万用户,产品数据都呈现出S级手游的态势,其中月留存8%,ARPU10元以上让人惊艳。



《悬空城》iOS上线期间,通过营销曝光触达数千万策略游戏用户,首周畅销榜最高达到Top5,随后一直保持在Top20,同期安卓全渠道预约已破百万。由于其独特的游戏风格,在TAPTAP上更是获得了众多安卓用户的支持,是SLG产品在TAPTAP预约数据最好的产品之一,十一期间更是攀升到了新游预约榜Top4,可见玩家对游戏的认可。


定位年轻用户 细分垂直领域


题材和玩法决定了一款手游的定位。在题材上,《悬空城》将泛二次元文化融入游戏,将吐槽、搞笑、穿越等元素整合到剧情中,整体画风也设计为年轻人十分喜爱的Q萌风格;产品层面,在充分保持了城池发展等传统策略性玩法的同时,兼顾了社交休闲,创新与多元化的游戏体验,借助品类的爆发,用户增长的势头,吸引从核心用户到泛用户,甚至大众用户群体。万达院线游戏将《悬空城》打造成一款专属于年轻人的策略手游。



游戏服务玩家 平衡氪金差距


在传统SLG游戏中,随着游戏的逐步推进,付费用户与无氪用户的差距会越来越大,一个公会甚至一个玩家可以称霸服务器的情况也屡见不鲜,《悬空城》从玩家角度出发,通过公会福利与日常活动大幅度提高游戏内奖励,任何积极参与游戏的玩家都可以获得丰厚的资源,头部玩家也可以通过运营公会为成员谋取福利,不但平衡了氪金差距,也极大提高了游戏的留存与玩家活跃。



全方位跨界合作 立体化营销


《暴走大事件》作为一档超级网络脱口秀节目,受到80、90后用户的追捧。9月8日《悬空城》花费百万植入《暴走大事件》,通过高质量的软性内容,烧脑的广告剧情,向广大玩家推介了“有内涵无节操”的策略手游《悬空城》。《暴走大事件》播出后整体播放量破3000万,玩家口碑反馈良好。在《暴走大事件》全网铺量的同时,针对封测期间《悬空城》动画播放时用户互动频繁的媒体做了深度的合作,邀请B站多名知名UP主,如老番茄、史丹利、中二少年晓凯等联手推荐《悬空城》手游,持续精准触达核心游戏用户。



《暴走大事件》专题视频


从游戏本身的内容向外,紧贴年轻用户群体的触媒习惯进行全方位的宣传,打造90后喜欢的策略游戏,是《悬空城》的产品定位。在推广期间,玩家在弹幕里笑称,“《悬空城》绝对是游戏公司里做动画最好的,也是动画公司里做游戏最屌的异类。”而产品本身的数据表现,必将使这款产品积累的更多的正面口碑并在未来呈现爆发式增长。这款暴走大事件推荐的烧脑策略产品是否再掀起一次波澜,我们静待10月26日全平台公测之后的成绩。






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