外资企业品牌营销必须本土化

摘要: 融合、生长却不失本来的品牌价值观就是成功的本土化。

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一提到外资工业品品牌,我们脑子里马上会想到GE、西门子、施耐德、ABB等工业巨头。他们凭借强大的品牌在中国市场攻城略地,不可一世。但不要以为他们在中国市场天生就这么强大,能走到这一步,恰恰是他们很好地适应了中国市场,秉持了本土化品牌经营理念。

长期以来有一种认识上的误区,认为工业品多以技术和产品为先导,购买决策比较理性,购买者受感性因素和本土文化的影响不大,在品牌营销上,可以照搬国外已经成型、甚至成功的模式。然而,正是这种错误的观念,使得很多优秀的外资工业品牌在中国摸爬滚打多年、水土不服,业绩欠佳。


阅读原文,让我们详细看看张东利老师在以下两方面的诠释:


1.外资工业品品牌在中国必须实施本土化营销的原因


2.外资工业品品牌实施本土化营销要注意什么


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